原标题：别让“群播”改变（锐健） 群播需要监管部门的严格约束、平台的积极行动、群播主体的自我完善、社会各界的共同监督和支持。近日，中央网信办发出通知，在全国开展为期两个月的“清明行动”。 ·“纠正网络直播打赏乱象”专项行动，重点针对娱乐群播、私房直播等容易出现群播挑衅打赏、虚假人物激励打赏、强迫未成年人打赏、刺激打赏用户的重点领域。互联网的快速发展，文化消费方式不断发生变化。多人在同一直播间集体直播舞蹈、歌唱等才艺表演，已成为一种新的大众文学形式。近两年非常流行的艺术。据不完全统计，集团日均广播室数量近8000个，年收入预计将超过150亿元。在几家龙头组播公司举办的月度比赛中，仅一晚的单场比赛奖金就突破千万元。在表现力上，团体的广播表演简洁、有力、重复性强，具有鲜明的记忆线索，可以让人快速追随和模仿；大多是辨识度较高、快节奏的舞曲、流行说唱，歌词直白清晰；阵型多为横阵、方阵，动作的同步率很高，从而产生视觉一致性的效果。与传统的一维形式的文化消费不同，群播的主要逻辑是让观众奖励通过游戏设置和社区运营来实现，将“点播权”交到观众手中。通过刷礼物，即可订阅该节目。奖励等级决定主播出现的时长。奖励值越高，画面特效越华丽，场外主播越兴奋，弹幕里的感谢信息越整齐，奖励就在眼前，满足了。这种情感价值也延伸到了直播间之外。打赏高价值的用户ID被记录下来，让用户通过私信聊天、专属粉丝团等方式产生更深层次的情感联系。有的群播利用特定的拍摄手法、场景搭建、服装设计等放大、烘托低俗气氛，有的对大众熟悉的经典文艺作品进行低俗改编。当低俗集团广播通过多样化流量快速获利时哎呀“侧传”，会吸引很多团队跟风模仿，挤压优质内容的生存空间。从行业声誉来看，观众对集团播出行业的负面印象较深，不利于整个行业的长远发展。团播的健康发展需要监管部门的严格把控、平台的主动行动、团播主体的自我完善、社会各界的共同监督和支持。群播作为互联网发展中的新兴产业，以其独特的互动方式重构了文化供给与消费的关系。用户偏好受到高度重视，可以为文化建设赋能。凭借强大的沟通、及时的反馈、紧密的情感纽带等品质，你还可以开启你的“想象力”，开发出更多新场景群播方面，如与文艺院团融合，扩大受众范围，提高内容的相关性；与非物质文化遗产融合，让更多人了解伟大的传统文化化，“奖励”也能改善传承人的生活；结合公益传播，将受众热情转化为实实在在的善举；只有通过多方合作、长期成功，群播才能成长为兼具社会价值和商业价值的健康商业业态，为新大众文艺注入更多正能量。